股鑫所 人民论坛网评 | 烟火小城，何以圈粉年轻人

本文转自：人民论坛网

人民论坛网评 | 烟火小城，何以圈粉年轻人

——“经济新活力”系列评

李春华

近年来，县域文旅热度持续攀升，一众小城悄然出圈。地处安徽、浙江、江苏三省交界的安徽广德，一周涌入超50万人次游客，带火当地特产。山东沂源县南鲁山镇五天接待游客10.5万人次，综合收入超千万元。“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，这句网络流行语，正成为越来越多年轻人的休闲出行新选择。

这股热潮背后，是青年群体旅游观念的迭代更新。过去扎堆一线繁华都市、打卡同质化景区的出行模式逐渐降温，年轻人更偏爱充满烟火气的老街、地道淳朴的乡土风味，以及舒缓自在的生活节奏。大城市的高效与繁华固然可贵，但县域小城提供了难以复制的“松弛感”与“人情味”。赴县城，本质上是治愈焦虑、回归本真的精神休憩。

值得关注的是，这种选择并非无奈妥协，而是消费能力提升下的主动选择。从各大旅游平台消费数据来看，县域旅游预订热度大幅上涨，精品民宿等特色住宿备受青睐，折射出居民消费升级、文旅赛道下沉的长期趋势，人们愿意为独特的情绪价值付费，而县城恰好能满足这份期待。

互联网传播赋能，为县域文旅打通地域壁垒。依托新媒体矩阵，藏于山野街巷的自然风光、特色美食、民俗文化突破空间限制，精准触达年轻消费群体。如今，文旅吸引力不再局限于传统意义上的名胜古迹，一碗粉、一条街，皆可成为县域出圈的流量密码。

文旅热潮不仅为县域带来短期消费红利，更在潜移默化中重塑县域就业生态与人口结构。一方面，文旅产业链不断延伸，带动餐饮、住宿、文创、夜市等业态蓬勃发展，催生大量“家门口”就业岗位。另一方面，青年群体的回流释放出良性的“火种效应”。他们带着大城市积累的视野与创新思维，善于将本土的风物、手艺、故事转化为可体验、可传播的文旅产品，激活小城文旅发展潜力。

“流量”来袭，考验着县域的承载能力与发展智慧。不少县城探索出贴合本土特色的发展路径：安徽东至县东流老街坚持“修旧如旧”，保留青石板路和传统建筑，引入书局阅读、古风妆造等亲民业态，留存老街烟火底蕴；江西上犹县紧扣年轻人松弛解压的消费需求，开发溯溪登山、手作体验等沉浸式项目，将自然山水转化为治愈都市焦虑的文旅资源。实践表明，县城文旅不必盲目大兴土木、修建地标。立足自身禀赋，守住原生态底色、优化服务品质、回应游客需求，方能稳稳承接流量。

县域文旅承载着大众对烟火生活的美好向往，也肩负着城乡协同发展的使命。唯有守住乡土本底，深挖文化内涵，让“流量”变“留量”，才能将一时的热闹转化为县域高质量发展的持久动能。这，既是县域文旅热潮的深层启示，也是乡村全面振兴的必由之路。（李春华）

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